談女性消費心理與化妝品包裝色彩設計

2013年09月14日

談女性消費心理與化妝品包裝色彩設計
化妝品包裝設計,歸根到底,主要是造型和材質,然後是字體版式。包裝設計包括造型設計和材質,然後是裝潢。

 [摘 要] 女性作为当代消费市场的主力军,具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费心理特点,化妆品的包裝設計应充分利用色彩联想的规律,充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心,突出她们的个性与价值,从而促进化妆品消费额的不断攀升。 
  [关键词] 女性消费心理 化妆品包装 色彩设计 
  包装不仅仅是一个承载商品的容器,更是一种刺激消费、引导消费的手段。现在的包裝設計不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次发展,愉悦消费者。就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点,针对他们的消费心理进行包裝設計,对于提高产品的销售量具有重要意义。 
  一、女性消費者的主要心理特點 
  1.求美心理突出。愛美之心人皆有之,而這在女性消費者身上表現得尤爲強烈。在購買過程中,女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的産品情有獨鍾。在女性的記憶過程中,有著較強的情緒記憶力。因此,具有欣賞價值的、美的産品往往對他們能夠形成強烈的刺激,使他們情不自禁地産生興奮,影響她們的購物情緒,進而産生某種購買或占有的欲望,從而爲購買行爲的實現奠定基礎。 
  2.認知細膩,決策帶有較強的情緒性。女性消費者的情感豐富細膩,遇到感興趣的商品,容易産生購買願望,也容易受到周圍環境的影響,迅速形成購買決定。女性購買決策時,很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝,鮮明的櫥窗陳列,良好的購物環境等都能激起女性消費者積極的情緒情感,産生購買欲望。 
  3.自我意識較強,聯想豐富。女性消費者在購買決策中經常進行商品的自我比擬,聯想商品的消費效果。女性消費者經常通過同伴的評價、宣傳媒體上的比照等方法,來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品,具有強烈的推薦願望,對于自己不滿意的商品,傳話效應比較突出。 
  4.攀比炫耀心理較強烈。炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態,是愛美心理和時髦心理的一種具體表現。當代女性,特別是家庭收入較高的中青年女性,喜歡在生活上與別人攀比,總希望比自己的同事、親友過得更好、更舒適、更富有。她們在消費活動中,除了要滿足自己的基本生活消費需求或使自己更美、更時髦之外,還可能追求高檔次、高質量、高價格的名牌産品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與衆不同特點的産品,來顯示其地位上的優越、經濟上的富裕、品味上的高雅等。 
  二、針對女性消費心理設計化妝品包裝色彩 
  现代社会的发展,部分城市女性延长了职场上的工作时间,因此带动了与工作职业有关的消费,比如美容、化妆、健美等消费支出呈上升趋势。2001年在北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地进行的一项城市女性消费调查显示,女性的化妆、美容消费额在上升,中等收入(1000元~1500元/月)的女性,每月用于化妆、美容等的费用在100元以下的占13%,在100元~200元之间的占65%,201元~300元的占13%,300元以上的占9%。可见,化妆品市场是一个充满了巨大潜力的消费市场,谁能在众多品牌竞争中脱颖而出,谁就拥有了无限商机与利润。而化妆品包装又是吸引女性消费者眼球的第一道关口,色彩恰恰又是这个关口的关键。因此,在化妆品包裝設計中,要充分利用色彩的联想特点,引发女性消费者的良好想象。 
  1.要善于利用色彩帶給女性美的體驗,滿足愛美之心。愛美之心人皆有之,尤其是女性消費者,其愛美之心更加突出。化妝品的色彩設計,要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同,充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品,色調應以清新、活潑爲主,以充分體現出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆荟保濕霜,其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睐。針對中老年消費者的産品,其色調應穩重、高雅一些。她們對産品的品質要求較高,也更加注重品牌消費。如SK-Ⅱ的各種精華類産品,以中國紅爲主色調,既體現出傳統的中國氣息,又給人一種高貴的感覺,還充滿活力感,使很多女性相信這種産品在滋養皮膚,保持皮膚年輕態方面性能卓著。 
  2.要根據産品銷售階層的定位選擇色彩,滿足女性的優越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同,産品售價差別也極大。適合大衆群體消費的化妝品,可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶系列産品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙搭配,線條簡潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費者主要爲經濟條件良好的女性,相對而言,她們優越感和虛榮心比較強,應通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值,滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列産品,以金色做裝飾。在中國人的觀念中,金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出産品的高檔品質與尊貴地位。伊諾姿水晶角質系列産品選用紫色包裝瓶,優雅、高貴的感覺自然散發,讓擁有者獲得了較大的心理滿足。 
  3.注重彩妝的包裝色彩設計,突显女性的个性与价值。保湿液、美白霜、粉底与防晒类等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要,若想突显个性魅力,彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉,既可以清纯可爱、清新典雅,也可以时尚性感、智慧知性。因此,彩妆的包裝色彩設計不仅仅要给女性消费者美的感觉,还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。 
  包裝僅是化妝品的“外衣”,設計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費者,但是最重要的還是化妝品的品質。因此,提醒那些化妝品生産商們一定要“秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業中站穩腳跟! 

来源:廣州市第一福利社区【AG集团网址:ag88vip.me】玻璃制品有限公司
産品名
價格
 

聯系人:吳有湘

手   机:13556010713

            18927530343

電   話:020-37157550

傳   真:020-36713567

地   址:广州市机场路118-122号怡发国际二楼B211   

网   址:http://ruoyaglass007.cn.1688.com

 
     
 

在線客服

售前客服

点击这里给我发消息 吳先生 点击这里给我发消息 韋小姐 点击这里给我发消息 小佩

售後客服

My status 小吳 My status 小韋 点击这里给我发消息 小淩

在線時間

周一至周五
8:00-18:00

周六至周日
9:00-21:00